Neuro-Marketing dan Strategi Branding: Memahami Psikologi Konsumen di Pasar Kontemporer

Buku Neuro-Marketing dan Strategi Branding: Memahami Psikologi Konsumen di Pasar Kontemporer membahas bagaimana otak, emosi, persepsi, dan motivasi konsumen memengaruhi keputusan pembelian serta hubungan mereka dengan merek. Buku ini menjelaskan konsep dasar neuro-marketing, perkembangan dalam dunia bisnis, dan perannya dalam memahami perilaku konsumen modern. Pembahasan dilanjutkan pada proses pengambilan keputusan, respons otak terhadap stimulus pemasaran, serta pentingnya memori dan loyalitas dalam membangun brand yang kuat. Selain itu, buku ini menguraikan strategi branding berbasis neuro-marketing melalui identitas merek, storytelling, diferensiasi, desain visual, warna, kemasan, dan pengalaman digital. Media sosial, platform digital, serta perubahan perilaku konsumen juga dibahas sebagai bagian penting dari branding kontemporer. Pada bagian akhir, buku ini menekankan implementasi neuro-marketing dalam kampanye brand, pengukuran efektivitas strategi, serta tantangan etika agar pemasaran tetap jujur, humanis, dan bertanggung jawab. Buku ini cocok bagi mahasiswa, pelaku bisnis, dan pemasar yang ingin memahami konsumen secara lebih mendalam, empatik, kreatif, dan berkelanjutan di era digital.